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中档酒店标准化发展之路切勿走太急

    华住和如家抢购亚朵酒店的事情,让中档酒店的市场近段时间又一次受到了热切关注。在经济型连锁酒店迅猛发展的背景下,如家、华住等巨头应运而生,如今这两大巨头将目光投向中档酒店,不免让人充满遐想。

    经济型连锁酒店在经历火箭式跑马圈时代后,现在已经处于发展瓶颈期,再加上高档酒店因大环境影响发展也不够理想。所以,经营者再次将目光聚集中档酒店也在情理之中。不过要发展中档酒店市场,自然要先理清中档市场的明确定位。

    如今酒店业几乎达成共识,中档酒店尚无明确概念。不少人都把三四星级酒店和经济型酒店的升级版看成是中档酒店。这样模糊的概念,也意味着中档酒店存在定位难、缺乏标准等一系列问题,也处在有市场无品牌的困局。

    或许是因为现在关注中档酒店的多以经济型连锁酒店经营者为主,所以目前主流的观点为:要以经济型连锁酒店的发展思路打造出连锁化、标准化明确的中档酒店品牌。这也就区分出与三四星级单体酒店明显的发展差别,因此要做大中档酒店品牌,就需要一定数量规模的直营店做支撑。

    其实,中档酒店从定位来讲,应该主要面对普通的商务、休闲客户群的商务、会议、旅游、度假需求,这些客户群处于社会中坚力量。但目前来看,无论全季还是一些中档酒店品牌,目前标准化发展都没有非常明显的成绩。而且从目前的市场定位不难看出,对于中档酒店的消费群体,其服务诉求也会相对深入。所以,目前对于中档酒店的发展来说,或许除了标准化,有特色、有品质的中档精品酒店应该也有不小的市场需求。

    查阅亚朵酒店的资料就会发现,相比于两位巨头眼中的连锁标准化,这家酒店的文化特色更像是精品酒店的发挥思路。所以,诸位急于开拓中档酒店的经营者,不妨在加速布局品牌标准化建设的同时,考虑一下中档酒店精品化发展的路线。